Egypercesek

A szokásos piaci ár az az ár, amelyet a vevő egy termékért/szolgáltatásért az eladónak fizet, úgy, hogy a felek közötti viszony független, és a piacon általában hasonló áron lehet helyettesítő terméket/szolgáltatás vásárolni.

Az összehasonlítás azonban nem mindig lehetséges, például egy informatikai projekt megvalósításakor, építőipari beruházás esetén, esetleg egyedi termék (pl. speciális gyártóberendezés) gyártásakor. Ekkor az értékesítő szempontjából a termék értékesítési ára nem lehet alacsonyabb az előállított termék/szolgáltatás bekerülési értékénél (vagyis a teljesítés érdekében felmerült kiadás összegénél).